IKEA: smallest store i współpraca z blogerami

IKEA w Niemczech zrealizowała pomysł agencji Ogilvy Action i postawiła najmniejszy sklep na świecie, mieszczący się w banerze 300x250px. W sklepie upchnięto 2800 produktów w pomniejszeniu – każde zdjęcie linkuje do właściwej strony produktowej. Na chwilę obecną banner został opublikowany tylko na jednym niemieckim serwisie, ale jest też dostępny na stronie www.smalleststoreintheworld.com. Wygenerowany buzz w mediach wspiera wizerunek marki, która deklaruje, że może umeblować nawet najmniejsze mieszkanie.

Kliknij, żeby zobaczyć banner w działaniu.

A tu do obejrzenia case study:

 

Tymczasem w Polsce IKEA współpracuje z blogerami: przed premierą nowej kolekcji IKEA PS dwudziestu ośmiu blogerów z kategorii design wnętrz/moda/kuchnia otrzymało możliwość zaaranżowania swoich mieszkań meblami z tej kolekcji. Dodatkowo w konkursie blogerzy mieli za zadanie zinterpretować hasło kampanii „Dizajn wzbogaca każde wnętrze”, opublikowali też na swoich stronach 74 różne aranżacje z wybranym meblem. Zwycięzca wygrał wyjazd do Mediolanu na Światowe Targi Designu. Internauci wybrali zdjęcia najciekawszych aranżacji blogerów, a 13 z nich IKEA pokazała na przedpremierowej wystawie w Cafe Śródmiejska w Warszawie:

Aby poznać zdanie samych zainteresowanych najlepiej poczytać relację blogerek zaproszonych na interaktywną wystawę: przytaczam wpisy z blogów DwaDomy.blogspot.com i WymarzonyDomAni.blogspot.com.

Wg oficjalnych danych marketera IKEA dotarła w ten sposób do ponad 220 tys. użytkowników blogosfery, a pod notkami na blogach zamieszczono 1400 komentarzy. Projekt zrealizowały agencje Heureka (akcja z blogerami) i K2 (wystawa).

Skomentuj

komentarzy

About the Author

Sebastian Umiński
Digital & Innovation Director w Ogilvy & Mather. Specjalista od projektów komunikacyjnych 360 oraz strategii marek w nowych mediach.