April 27, 2012

IKEA: smallest store i współpraca z blogerami

IKEA w Niemczech zrealizowała pomysł agencji Ogilvy Action i postawiła najmniejszy sklep na świecie, mieszczący się w banerze 300x250px. W sklepie upchnięto 2800 produktów w pomniejszeniu – każde zdjęcie linkuje do właściwej strony produktowej. Na chwilę obecną banner został opublikowany tylko na jednym niemieckim serwisie, ale jest też dostępny na stronie www.smalleststoreintheworld.com. Wygenerowany buzz w mediach wspiera wizerunek marki, która deklaruje, że może umeblować nawet najmniejsze mieszkanie.

Kliknij, żeby zobaczyć banner w działaniu.

A tu do obejrzenia case study:

 

Tymczasem w Polsce IKEA współpracuje z blogerami: przed premierą nowej kolekcji IKEA PS dwudziestu ośmiu blogerów z kategorii design wnętrz/moda/kuchnia otrzymało możliwość zaaranżowania swoich mieszkań meblami z tej kolekcji. Dodatkowo w konkursie blogerzy mieli za zadanie zinterpretować hasło kampanii “Dizajn wzbogaca każde wnętrze”, opublikowali też na swoich stronach 74 różne aranżacje z wybranym meblem. Zwycięzca wygrał wyjazd do Mediolanu na Światowe Targi Designu. Internauci wybrali zdjęcia najciekawszych aranżacji blogerów, a 13 z nich IKEA pokazała na przedpremierowej wystawie w Cafe Śródmiejska w Warszawie:

Aby poznać zdanie samych zainteresowanych najlepiej poczytać relację blogerek zaproszonych na interaktywną wystawę: przytaczam wpisy z blogów DwaDomy.blogspot.com i WymarzonyDomAni.blogspot.com.

Wg oficjalnych danych marketera IKEA dotarła w ten sposób do ponad 220 tys. użytkowników blogosfery, a pod notkami na blogach zamieszczono 1400 komentarzy. Projekt zrealizowały agencje Heureka (akcja z blogerami) i K2 (wystawa).

April 18, 2012

Lidl dla nocnych zakupoholików

Lidl Polska ogłosił na swoim fanpage na Facebooku taką oto akcję, której celem (i warunkiem) jest zebranie 100 tys. fanów:

Facebookowicze mogą głosować w plebiscycie na swój ulubiony sklep (zapewne zagłosują na ten w swojej okolicy). W 10 sklepach z największą ilością głosów będzie można zrobić nocne promocyjne zakupy – czyli lokalna społeczność może wspólnie zagrać o zorganizowanie promocji. Przypomina mi się trend tzw. crowdclouting, który polegał np. na umawianiu się grupy ludzi przez internet pod wybranym sklepem i wspólnym negocjowaniu obniżek.

Tu pojawia się dodatkowy smaczek tej kampanii: na pierwsze 100 osób, które przyjdą w piżamach czekają darmowe piżamy od Lidla! Czy to zbyt niska wartość nagrody, jak na takie poświęcenie? Wcale nie. Ludzie (raczej młodzi) przyjdą just for fun, np. obok mojego Lidla są akademiki i wierzę w studencką fantazję :) Wyobraźmy sobie jaki ma to medialny potencjał: dziennikarze chętnie przyjadą nakręcić kolejkę ludzi w piżamach pod Lidlem. Jeśli ktoś zobaczy następnie taki obrazek w mediach, wywoła on wrażenie, że ludzie nawet nocą stoją pod Lidlem, takie są tam ceny i okazje. Moim zdaniem – brilliant idea!

Pomysł nie jest nowy, bo swego czasu tak właśnie otwarcia nowych sklepów nagłaśniała odzieżowa marka Desigual (pisałem już o tym tu: Po ubrania przyjdź w samej bieliźnie). 100 pierwszych osób, które zjawiło się na otwarciu w samej bieliźnie mogło ubrać się w sklepie od stóp do głów za darmo:

March 30, 2012

Strona www wykonana z bekonu!

Making off z akcji KRAFT HOMESTYLE Mac & Cheese Baconizer, która została przeprowadzona na potrzebę “zbekonizowania” sportowego serwisu BleacherReport.com. Reklama miała być nienachalna: użytkownik dostał do dyspozycji specjalny przycisk na stronie głównej, który powodował przełączenie strony w specjalny tryb. Cały content był niezmieniony, ale szablon strony zmieniał się w wykonaną w całości z bekonu mięsną tapetę. Prawdziwy advertainment :)

March 29, 2012

Dobre i złe zwyczaje blogerów

Serwis InstantShift (opisujący się jako “Daily Resource for Web Designers and Developers”) przedstawił zestawienie dobrych i złych nawyków blogerów.

Poniżej lista spisanych przez InstantShift błędów i wskazówek – nie rozwijam poszczególnych, poczytajcie sobie u źródła. Nasuwa się jednak myśl, że polscy blogerzy nie są aż tak zorientowani na wskaźniki mediowe i sprzedaż reklam, jak ci zachodni, którzy bloga traktują niemal od początku jak finansową inwestycję (“Think of yourself as a business entity, even if your blog’s purpose is not to sell products”) …

Bad Habits of New Bloggers (Which Needs to be Avoided)

  1. Don’t Blog in a Niche You Don’t Like
  2. Don’t Obsess Over the Subscriber Count
  3. Don’t Check Stats Constantly
  4. Don’t Chase Social Media Traffic
  5. Don’t Be a Social Networking Addict
  6. Don’t Over-Indulge on Feeds and Forums
  7. Don’t Be a Disorganized Communicator
  8. Don’t Skip Proofreading
  9. Don’t Neglect Design
  10. Don’t Tolerate Plagiarism
  11. Don’t Be Goal-Less
  12. Don’t Write About Whatever
  13. Don’t Just Share News
  14. Don’t Spam
  15. Don’t Put Ads Everywhere
  16. Don’t Blog Without a Domain Name
  17. Don’t Post Irregularly
  18. Don’t Give Up Early On
  19. Don’t Keep the AdSense Notifier On
  20. Don’t Let Ideas Slip Away

Good Habits of Successful Bloggers

  1. Consistency
  2. Perseverance
  3. Interaction
  4. Passion
  5. Response to Criticism
  6. Humility
  7. Networking
  8. Brand Identity
  9. Concision
  10. Dedication and Accessibility
  11. Efficient Emailing
  12. Clear Limits
  13. Staying Informed
  14. Creativity
  15. Importance of Content
  16. Personal Betterment
  17. The Drive to Write
  18. Patience
  19. The Drive to Succeed
  20. Authority
  21. Routine
  22. Initiative
  23. Investment in Design

Pełna treść artykułu tutaj: Habits of highly effective bloggers good and bad.

March 26, 2012

Coca-Cola mnie nie obraża – raczej wzrusza

Chodzi spot CocaCola-Jacek Eurocopa 2012, który w mojej opinii jest świetny i w oryginalny, bardzo emocjonalny sposób przedstawia mechanikę promocji Coca-Coli, w której można wygrać bilety na Euro:

Poza politykami prawicy od weekendu oburzeniem reagują internetowi aktywiści, którzy kolejnej firmie wieszczą spadek obrotów wywołany bojkotem:

Deser.pl: Nowa reklama Coca-Coli w Hiszpanii. Internauci: To obraża Polaków!

Na Facebooku trwa tradycyjna nagonka i powstają anty-strony domagające się od Coca-Coli przeproszenia Polaków:

 

WP.pl: Wpadka Coca-Coli. Polacy żądają przeprosin!

Świetnym podsumowaniem całej afery – i wszystkich podobnych – jest poniższy film (thnx @Maciek Pichlak), o wdzięcznym tytule “Kasjer dupa”:

March 26, 2012

Anthon Berg – zamiast płacić za czekoladki, zrób dla kogoś coś miłego

Kampania miała wywołać buzz – i udało się. Odbiorcy zareagowali licznymi dowodami zrealizowanych obietnic. Osobiście wierzę w zasadę wzajemności. Trudno o lepszy dowód na jej działanie.

March 21, 2012

Aktorzy z zespołem Downa grają w reklamach Carrefour, Pampers i Toyota

Świetna rzecz: Saatchi&Saatchi Italia zaangażowało do kampanii społecznej nt. zespołu Downa aktorów z tym schorzeniem i wykorzystało ich w specjalnie zrealizowanych spotach dla swoich pozostałych klientów (m.in. Carrefour, illy, Pampers, Toyota), które dziś są emitowane we włoskiej telewizji. Alternatywne spoty można obejrzeć na www.coordown.it. Poniżej mała próbka. To jest to, czego potrzebują osoby z niepełnosprawnościami: traktowania ich jak innych ludzi.

Gdy okazało się, że aktor kampanii PFRON “Pełnosprawni w pracy” z 2007 roku tak naprawdę wcale nie jeździł na wózku tylko udawał kalectwo na potrzeby spotu, wywołało to wtedy liczne kontrowersje.

Jak widać na przykładzie włoskiej kampanii, można zrobić świetne spoty z prawdziwymi niepełnosprawnymi.

November 18, 2011

Million Mile Joe – Honda case

Pewien człowiek przejechał Hondą Accord (zakupioną w 1990 r.) milion mil. Z tej okazji producent zrobił mu taki event-niespodziankę:

Wokół historii Million Mile Joe Honda zrobiła serię filmów publikowanych w internecie i przedstawiała go jako eksperta użytkowania samochodu. Marketer poświęcił jego historii zakładkę na swoim fanpage’u na Facebooku, zapraszając fanów do składania mu gratulacji za jej pośrednictwem. Myślę, że to świetny i wiarygodny pomysł do wizerunkowej komunikacji. Nie ma lepszego reason to believe dla atrybutów samochodu niż takie true story.